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保温电水壶产品备受市场青睐

时间:2013-01-21 23:41来源:wwwkistunet 作者:admin 点击:
据佛山锦志达介绍,电热水壶市场近几年一直保持着正向增长,零售量增长幅度均在9%以上。2012年上半年零售量同比增长幅度为14.0%,零售额同比增长幅度为18.9%(详见图1)。零售额的增


一、热水壶市场扩张迅猛

  据佛山锦志达介绍,电热水壶市场近几年一直保持着正向增长,零售量增长幅度均在9%以上。2012年上半年零售量同比增长幅度为14.0%,零售额同比增长幅度为18.9%(详见图1)。零售额的增长幅度高于零售量增长幅度,这意味着在快速增长的基调上,2011上半年是电热水壶市场扩张的新开端。

 

图1:2007年至2011上半年电热水壶市场同比增长变化

二、电热水壶品质不断提升

  制作电热水壶产品的材质主要分为不锈钢和塑料材质,除此之外还有陶瓷、玻璃等其它材质。2008年以前,在工艺、成本等诸多因素的影响下,统领电热水壶市场大半江山的主流材质是塑料材质,随着时代进步,人们的食品安全认知意识有了很大程度的提高,消费者对塑料产品的安全性产生质疑,希望使用安全、无毒害材质产品成了消费者的消费前提。为了适应市场需求,不锈钢材质走进了消费者的视野,并逐步取代塑料材质的主导地位。据中怡康时代(CMM)零售监测数据显示,从2008年开始,不锈钢材质以鲸吞之势取代了塑料材质占据的大半江山,直至2011年上半年,不锈钢材质的电热水壶零售量占比已经高达92.9%(详见图2)。产品材质优化使得消费者对电热水壶的热情再次高涨,促使电热水壶市场的不断扩张。

 

图2:2007年至2011上半年度电热水壶市场材质零售量占比变化

三、中低端价格受市场青睐

  价格是市场上商品销售状况的重要标志,价格的变动能起到够改变消费者需求量、需求方向,以及需求结构的作用。据中怡康时代(CMM)零售监测数据显示,2007年至2011年上半年,电热水壶平均价格在140元左右波动,这对于消费者来说是一个较为合理的心理价位,因此消费者对电热水壶的购买可能性很高。分价格段来看,市场的主流价格在50~200元区间,特别是50~99元是最主流区间,可以说电热水壶市场价格中低端化。

  分材质来看,比较突出的现象是不锈钢材质价格逐年下降,而塑料材质价格并没有太大的变化(详见图4)。优质环保以及价格优势促使不锈钢材质逐渐取代塑料材质而成为市场主流,从而推动电热水壶市场的不断扩张。

 

图4:2007年至2011上半年电热水壶市场总体市场及分材质的价格变化

四、品牌影响消费者选择

  当今社会,一般消费者对于产品质量和价格的认识主要依附于对于产品所属品牌的认知,品牌形象越好,推广力度越大,消费者越青睐此类品牌,这必将促使品牌集中度加强。

  电热水壶市场的品牌集中度不断加强,前十品牌累计零售量市场份额由2007的66.9%增至2011上半年的81.1%。

  从最初的美的一家独大,多个零售量份额均小于7.0%的品牌参与市场竞争的品牌格局,发展到现在的三大阵营形成三足鼎立的竞争局面,其中,美的以高于30%的零售量市场份额形成第一阵营;九阳、KISTU零售量市场份额处于10%-20%之间,两者形成第二阵营,其它零售量市场份额均低于10%的品牌形成第三阵营,三大阵营的激烈市场竞争,为电热壶市场的发展带来勃勃生机。近年来九阳、kistu的广告随处可见,品牌形象的推广力度加强,促使九阳、kistu不断抢占市场份额,夺取了强大的市场空间。

  综上,优化的材质、中低端化的市场价格以及良好的品牌形象,这三个因素促进了电热水壶市场不断扩张。风华正茂的电热水壶市场,在未来的一段时期内,会伴随这种持续的扩张态势拥有更大的市场潜力。

  

目前,保温电热水壶凭借时下主流生活概念:便捷、节能、环保等特点吸引了一批消费者的青睐与购买,电热水壶市场一直保持着稳定市场增长。从理论上和客观数据上均显示出电热水壶正处于风华正茂时,其市场发展潜力巨大。

 


本文作者:保温电热水壶专业厂家-佛山锦志达电器有限公司


 

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